В ВШБ прошла открытая лекция по территориальному брендингу
20 февраля в Высшей школе брендинга состоялась открытая лекция, посвящённая созданию и развитию территориальных брендов. В центре внимания — города и регионы как сложные системы, где бренд формируется не только через визуальный стиль, но и через смыслы, участие жителей и стратегию развития территории.
Спикерами встречи стали Наталья и Игорь Маковские — основатели компании «Асмысл», практики территориального брендинга с реализованными проектами для городов и регионов.
О чём говорили
Лекция была выстроена вокруг трёх ключевых этапов работы с территорией:
- Исследование и вовлечение
Как изучаются культурные особенности, экономический потенциал и туристическая привлекательность региона. Почему без участия горожан и местного бизнеса бренд территории остаётся формальным. - Совместное создание визуальной системы
Как разрабатываются графический стиль, навигация и карты с участием жителей. Почему соавторство повышает устойчивость и принятие бренда на месте. - Реализация и управление
Как идеи воплощаются в городской среде. Как управлять смыслами, графикой и проектами, чтобы бренд не остался презентацией, а стал рабочим инструментом развития.
Отдельное внимание уделили реальным кейсам и методикам, которые команда применяет в работе. Разговор получился практическим — без абстрактных рассуждений о «красивой айдентике», с акцентом на процессы, управление и долгосрочный эффект.