В ВШБ прошла открытая лекция о HR-брендинге, как инструменте привлечения сильных специалистов
24 января в Высшей школе брендинга состоялась открытая лекция по HR-брендингу и его реальной роли в привлечении и удержании сотрудников. Эксперты Opencore, Red_mad_robot и OCS обсудили, как сделать так, чтобы бренд начал работать на бизнес.
В центре внимания были практические вопросы: как инициировать проект по HR-бренду внутри компании, как аргументировать его ценность руководству, как выбрать агентство и встроить HR-бренд в процессы найма и удержания, а не оставить его отдельным коммуникационным артефактом.
От стратегии к работающим решениям
Лекцию открыла Карина Борисенок, управляющий партнёр и стратегический директор Opencore и MVB. Она подробно разобрала путь создания HR-бренда — от замысла и стратегии до визуальной системы и коммуникаций, которые дают измеримый результат. Речь шла не о фестивальных кейсах, а о брендах работодателя, которые действительно меняют восприятие компании и влияют на бизнес-показатели.
Как выбрать агентство и не потратить бюджет впустую
Михаил Леликов, основатель и креативный директор Opencore и MVB, рассказал, на что обращать внимание при выборе брендингового агентства для HR-проекта. Обсудили критерии оценки подрядчика, ключевые вопросы для первой встречи и сигналы, по которым можно заранее понять, приведёт ли проект к росту откликов, снижению стоимости найма и улучшению удержания сотрудников.
Отдельный блок был посвящён вопросу, нужен ли HR-бренду собственный фирменный стиль и брендбук. На реальных кейсах разобрали ситуации, когда HR-бренд эффективно работает внутри мастер-бренда, и когда создание отдельной визуальной системы даёт дополнительные возможности для коммуникации с кандидатами.
Как запустить HR-бренд внутри компании
Дина Джолдыбаева, лидер по HR-бренду в OCS, поделилась практическим опытом запуска HR-бренд-проектов внутри крупной компании, и показала, как продать идею HR-бренда руководству на языке бизнеса, собрать маршрутную карту проекта и сфокусироваться на решениях, которые дают результат, а не усложняют процесс.
Бренд работодателя глазами кандидата
Завершила программу Евгения Слободенюк, руководитель маркетинга red_mad_robot. В формате открытого разговора она рассказала, как бренд работодателя помогает привлекать сильных специалистов в условиях высокой конкуренции за таланты и почему сегодня выбор всё чаще делают кандидаты, а не компании.