В ВШБ прошло бренд-свидание
14 февраля в Высшей школе брендинга состоялась открытая лекция о ритейл-брендинге.
День получился живым, профессиональным и местами полемичным — именно таким, каким и должен быть разговор о ритейле сегодня.
О чём говорили
Спикеры обсудили, как меняется ритейл-брендинг в условиях высокой конкуренции, трансформации потребительского поведения и давления на маржинальность.
Поднимались вопросы:
- как стратегические решения влияют на коммерческий результат в ритейле
- где проходит граница между креативом и бизнес-логикой
- как выстраивается взаимодействие между заказчиком и агентством
- какую роль играет бренд в омниканальной среде
Спикеры встречи
Стас Колосков, директор по маркетингу 585*Золотой — маркетолог-стратег с более чем 20-летним опытом работы в федеральных и международных компаниях (ритейл, e-com, foodtech, fashion, beauty, ювелирный бизнес). Стас поделился взглядом со стороны крупного бизнеса: о работе с бюджетами, трансформации бизнес-моделей и управлении большими командами.
Мария Гельдт, стратег Depot — рассказала о том, как агентства подходят к разработке ритейл-брендов, как формируется стратегическая основа и почему без неё дизайн не работает в долгую.
Егор Мызник, креативный директор и партнёр Plenum — поделился опытом реализации комплексных проектов для стартапов, корпораций и государственных организаций, включая айдентику, навигацию и ритейл-дизайн.